Le territoire du Pelvoux Ecrins a connu en 2018 une transformation majeure de son image avec le lancement d'une nouvelle identité visuelle complète. Cette refonte graphique, accompagnée de la mise en ligne d'un site internet modernisé, marque une étape importante dans la stratégie de communication et de valorisation de ce territoire exceptionnel des Hautes-Alpes. Entre tradition montagnarde et innovation numérique, cette évolution traduit l'ambition d'un massif alpin emblématique de se positionner comme destination incontournable du tourisme de montagne.
Une refonte graphique au service du territoire
Un logo moderne qui reflète l'authenticité montagnarde
La nouvelle identité visuelle du Pelvoux Ecrins se distingue par un logo repensé qui capture l'essence même du territoire. Cette création graphique s'inspire directement de la majesté des sommets environnants, notamment le Pelvoux qui culmine à 3946 mètres, considéré comme la reine de la Vallouise. Le design intègre des éléments visuels évoquant les lignes épurées des crêtes alpines et la verticalité des parois rocheuses qui font la renommée de ce massif. L'approche adoptée vise à créer un emblème reconnaissable instantanément, capable de véhiculer à la fois l'histoire riche de l'alpinisme local et la dynamique contemporaine d'un territoire tourné vers l'avenir. La symbolique choisie fait également écho aux grandes premières historiques, comme l'ascension d'Edward Whymper qui atteignit la Barre des Écrins le 25 juin 1864, marquant ainsi l'histoire de la conquête alpine. Cette dimension patrimoniale se conjugue avec une esthétique résolument moderne, adaptée aux codes visuels actuels et aux exigences de communication multicanale.
Les couleurs et formes symboliques de la nouvelle charte
La palette chromatique retenue pour cette identité visuelle 2018 s'articule autour de tonalités inspirées directement par l'environnement naturel du Parc national des Écrins. Les nuances de bleu évoquent le ciel d'altitude et les lacs de montagne comme le lac de l'Ascension, destination prisée pour le bivouac. Les touches de blanc rappellent les neiges éternelles qui coiffent les sommets dont la Barre des Écrins à 4102 mètres, point culminant du massif, ainsi que La Meije à 3987 mètres et Ailefroide à 3953 mètres. Les accents de vert traduisent la richesse des vallées et des alpages, tandis que des notes minérales font référence à l'histoire géologique unique du territoire, où l'on découvre des coquilles d'ammonites à près de 3900 mètres d'altitude. Les formes géométriques employées dans la charte graphique privilégient les lignes angulaires et les aplats francs, créant ainsi une identité forte et facilement déclinable sur l'ensemble des supports de communication. Cette cohérence visuelle s'étend à tous les outils promotionnels, des brochures touristiques aux signalétiques des sentiers de randonnée, en passant par les supports numériques.
Le site officiel : portail numérique du Pelvoux Ecrins
Navigation intuitive et expérience utilisateur repensée
Le nouveau site internet officiel lancé en 2018 constitue la pierre angulaire de la stratégie digitale du territoire. Conçu avec une approche centrée sur l'utilisateur, ce portail numérique offre une navigation fluide et instinctive permettant aux visiteurs de découvrir rapidement les multiples facettes du Pays des Écrins. L'architecture de l'information a été entièrement repensée pour répondre aux besoins spécifiques des différents publics, qu'il s'agisse de randonneurs à la recherche d'itinéraires, de familles planifiant un séjour ou d'alpinistes préparant une ascension technique. L'interface responsive s'adapte parfaitement aux écrans mobiles, tablettes et ordinateurs, garantissant une expérience optimale quel que soit le support de consultation. Le site met en valeur les huit communes de la Communauté de Communes du Pays des Écrins, à savoir Champcella, Freissinières, L'Argentières-La Bessée, La Roche de Rame, Les Vigneaux, Puy Saint Vincent, Saint Martin de Queyrières et Vallouise-Pelvoux. Chaque territoire bénéficie d'une présentation détaillée avec ses spécificités, ses hébergements et ses activités. La structure du site facilite également l'accès aux informations pratiques concernant les services intercommunaux comme les crèches, le centre socio-culturel, la piscine ou encore l'école de musique.
Fonctionnalités digitales pour séjours et découvertes
Le portail numérique intègre de nombreuses fonctionnalités innovantes destinées à enrichir l'expérience des visiteurs. Un système de réservation en ligne permet de planifier facilement son séjour, tandis qu'un agenda interactif recense l'ensemble des événements organisés sur le territoire tout au long de l'année. Les amateurs d'activités de pleine nature trouvent des fiches détaillées sur les parcours de randonnée, les itinéraires de ski de randonnée dans le secteur de Pelvoux-Vallouise, les voies d'escalade ou encore les sites de bivouac comme celui du lac de l'Ascension à Freissinières. Le site valorise également les expériences originales telles que le parcours numérique en réalité augmentée intitulé Le mystère de l'église des Vigneaux, le championship du monde de descente de conduites forcées ou encore l'Arboretum consacré à la filière bois. Les visiteurs peuvent découvrir les refuges du Pays des Écrins, essentiels pour les projets d'alpinisme et de ski de randonnée. Une section dédiée présente les initiatives de tourisme durable avec notamment les séjours de déconnexion bas carbone axés sur le bien-être et la détente à La Roche-de-Rame. Le site intègre également des informations sur les services de mobilité comme le SKIBUS, les lignes régulières de transport, le covoiturage et les transports scolaires, facilitant ainsi l'accès au territoire dans une logique écoresponsable.
Communication territoriale renforcée pour 2018
Déploiement multi-supports de la nouvelle identité
La mise en place de cette nouvelle identité visuelle en 2018 s'est accompagnée d'un déploiement stratégique sur l'ensemble des canaux de communication. Au-delà du site internet, la nouvelle charte graphique a été déclinée sur les réseaux sociaux avec une présence active sur Facebook, Twitter et Instagram, permettant d'atteindre des publics variés et de créer une communauté engagée autour des valeurs du territoire. Les supports imprimés traditionnels comme les brochures touristiques, les cartes et les dépliants ont été entièrement repensés dans le respect de la nouvelle identité visuelle. La signalétique touristique sur le terrain a également fait l'objet d'une harmonisation, offrant ainsi une expérience cohérente depuis la phase de préparation du séjour jusqu'à la découverte sur place. Les partenaires locaux, notamment les hébergeurs, restaurateurs et prestataires d'activités, ont été accompagnés dans l'appropriation de cette nouvelle image, créant ainsi une véritable synergie territoriale. Cette approche collaborative renforce le sentiment d'appartenance à un projet commun de développement local et d'intercommunalité. La Maison du Canton située au 1 Rue du Dispensaire à L'Argentières-La Bessée, joignable au 04 92 23 11 17, constitue le point d'accueil physique de cette communication territoriale, avec des horaires d'ouverture du lundi au vendredi de 8h00 à 12h00 et du lundi au jeudi de 13h30 à 17h30, ainsi que le vendredi de 13h30 à 16h30.
Objectifs de visibilité et attractivité touristique
Cette refonte globale de l'identité visuelle et de la communication digitale répond à des objectifs ambitieux en termes de visibilité et d'attractivité touristique. Le territoire du Pelvoux Ecrins ambitionne de se positionner comme une destination de référence pour le tourisme de montagne authentique, capable de rivaliser avec les stations alpines les plus réputées tout en préservant son caractère préservé et son lien fort avec le Parc national des Écrins créé en 1973. La stratégie vise à capter de nouveaux publics, notamment les jeunes générations sensibles aux expériences authentiques et aux démarches écoresponsables, tout en fidélisant les visiteurs traditionnels attachés aux valeurs de l'alpinisme et de la haute montagne. L'accent mis sur les activités nordiques, le bien-être et la déconnexion correspond à une évolution des attentes touristiques vers des séjours plus contemplatifs et ressourçants. La valorisation du patrimoine historique et culturel, depuis les travaux cartographiques de Pierre de Bourcet dès 1750 jusqu'aux premières ascensions d'Adrien Durand sur le Pelvoux en 1828, enrichit l'offre en lui conférant une dimension culturelle appréciée. Les projets structurants comme le Programme Petites Villes de Demain, la pépinière d'entreprises Lucéo, les actions en faveur de l'habitat ou encore les initiatives en matière de gestion des milieux aquatiques et de prévention des risques naturels témoignent d'une dynamique territoriale globale dont la nouvelle identité visuelle est l'ambassadrice. Cette approche intégrée, alliant promotion touristique et développement local, fait du Pelvoux Ecrins un territoire alpin en pleine transformation, fidèle à son héritage tout en se projetant résolument vers l'avenir.
